2019云南公务员考试申论热点：“抖商”何以抖出一地鸡毛

　　“抖商”，成为2019年的热门词。抖音等短视频平台商业化的爆发，让抖商继微商之后开始活跃。“资深导师一对一辅导”“量身打造的教材”……诱人的广告和涌现的培训机构，让抖商们仿佛找到了成功方向。然而在支付了数千到上万元费用后，“抖商”们却发现效果远非预料般成功，甚至可能沦为机构拉取更多学员的下线。
 

　　一位艺术大师说过，每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们，出名只要15秒就够了。成名有什么用，有一个词叫“名利双收”，只要找到合适的变现路径，名就能转变为利——互联网话语体系称之为“流量转化”，这正是时下许多人所看中的。假如你拥有百万粉丝，而你每推销一种商品，都有万分之一的粉丝买你的账，那你就发了。可惜，残酷的事实往往是一盆泼向你头顶的冷水。芸芸众生之中，能够“抖”上山顶，成为呼风唤雨的大V者寥若晨星——据统计，在抖音上，粉丝量在50万以上的活跃蓝V仅占1.71%，更多的人抖着抖着就倒在了山脚下，成为别人的铺路石。
 

　　成功的诱惑，永远比现实更魔幻，明知希望渺茫，还是有很多人前赴后继，“抖”在路上。时下“抖商”有多火？从某地不久前举办的“世界抖商大会”盛况中不难窥见，据说有5000人参加这次大会，且都是花了1588元购买门票的。难怪有业内人士乐观估计，现在随便办一个“抖商”大会都有3000人参加。对于一心想成功的“小白”来说，只要抖音还火爆，这就是他们的一线希望，而给“大神”交点学费算得了什么。可如果他们发现，人还是那些人，方法还是那些方法，现在做抖商培训的“金牌培训师”，多是当年做微商培训的“大咖”，会不会大失所望？视频制作叫学员模仿、抄袭，涨粉叫学员花钱购买，如此培训意义何在？甚至还让学员拉下线抽成，这就更离谱了。
 

　　做短视频当然需要技巧，但技术门槛并不高，如果勤于学习、善于思考，很多技巧在网上可以轻易获取，比如短视频配字幕可以通过一些软件实现。最根本、最核心还是内容持续生产的能力，“内容为王”不仅是传统媒体安身立命之所，也是短视频之命脉所系。缺乏创新、没有内涵，一味模仿、安于抄袭，涨粉无异于痴人说梦。现在的用户，见多识广，品位较高，不容易糊弄。更何况，抖音作为一个泛娱乐的平台，用户更希望在平台上看到优质内容，而不是一个费尽心思赚钱或者让用户花钱的平台。“抖商”靠花钱买粉，或雇水军刷流量，就是一条死胡同，没有出路。
 

　　成功有偶然，但偶然背后有必然。想做成功的“抖商”，必须能够组织生产出优质的内容，才能谈下一步，否则就不要太难为自己。那些以己昏昏、使人昭昭的培训，根本无法给你想要的东西。